食べログの運営会社「カカクコム」は、やらせ業者による信頼性の低下に対して、対策を強化すると発表した。
記事もとCNN-JAPAN

対応策を簡単にいうと、携帯電話を使って認証をとり、やらせ業者を入らせないようにすることと、あきらかに宣伝色が強い内容は評価を下げるよう、コンピュータ解析によるランク付けの精度を上げる、との事である。

しかしながら、オフィシャルの営業が店側に「点数アップ」の言葉で、「有料プラン」を持ちかけるとの噂もある。（カカクコムでは否定しているので、あくまでも噂の域を出ないが）

携帯電話での認証が必要になれば、やらせ業者は減るかもしれないが、手慣れた人間だけが投稿することになり、口コミというものでは無くなるので、魅力も半減だろう。

また、アルゴリズム（簡単に言うとコンピュータが解析するためのきまり）も大幅に変更するという。
カカクコム執行役員 食べログ本部長の村上敦浩氏によると、「本当に食通かどうか」「その人が存在しているかどうか」という点をもとにユーザーの影響度を判断するという。

「本当に食通かどうか」って？？？？・・・・もう「口コミ」サイトじゃないのでは？

まぁ、メディアを使ったものに、本当の口コミは存在しないのだけれど、「口コミ風広告（つまり有料）」ってものの存在が一般的にも知られるようになってきたということですね。